Système d'identité visuelle d'entreprise The Fulcrum est un système d'identité visuelle conçu pour une agence de design. Le système s'inspire du cône de lumière, un modèle de l'espace-temps en physique, ainsi que du gyroscope. Le gyroscope symbolise la stabilité intérieure, tandis que le cône de lumière évoque l'étendue des possibilités créatives. La palette chromatique associe le noir, le blanc et le rouge : le noir incarne la pensée logique, le blanc la pureté du design et le rouge la passion. Une série d'affiches complète l'ensemble, réalisée selon un procédé de peinture en aérosol tridimensionnelle afin de créer des graphismes en couches. Chaque affiche mesure 1000 mm de largeur sur 1800 mm de hauteur.

Nom du projet : The Fulcrum, Nom des designers : Shenzhen Lightcone Design Co., Ltd., Nom du client : Shenzhen lightcone design Co., Ltd.